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      家電 頻道

      索尼高層專訪:50萬的8K電視如何做到“物有所值”

          8K是2019年中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE)電視領域一個重要的關鍵詞,在各家電視廠商的展臺基本上都能看到8K產品,索尼也選擇在這個時候把最早在CES 2019亮相的8K電視Z9G系列正式推向中國市場,并正式公布Z9G兩大尺寸機型的上市價格,成為本屆AWE最受矚目的焦點之一。會后索尼高層接受了媒體的群訪,解答了我們關于8K電視的定價策略、8K OLED電視為何沒有同步出現等一系列疑問。

          接受群訪的索尼高層包括索尼(中國)有限公司董事長兼總裁、索尼集團高級副總裁高橋 洋、索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飚、索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁木村 維人和索尼(中國)家用顯示產品部總監陳巍。

      AWE 2019索尼展臺的8K電視Z9G系列

          本次展會上8K電視有很多,但很多依然只是處于展示階段,而索尼此次推出的8K電視Z9G系列是少數公布具體售價的機型。Z9G系列目前有85英寸和98英寸兩個版本,價格分別是119999元和529999元,其中98英寸版本比提前一天發布的友商8K電視便宜了一半。關于定價策略,陳巍先生稱“索尼均將產品的成本與利潤結合,按照市場合理的價值來做定位,關于定價策略索尼有一套自己的風格,我們認為這種定價標準更容易被消費者所接受”。另外高橋洋先生稱,“產品價格的高低是由消費者評斷的,歸根結底還是要看一款產品是否能夠做到物有所值。索尼的每一款產品,我們都力求做到'物超所值'”。

          從2017年推出OLED電視A1開始,索尼開始走向LED背光液晶電視和OLED電視雙線發展的道路,目前8K液晶電視已經率先發布了,OLED電視產品線的8K并沒有同步出現,關于這個問題高橋洋回答稱:“不管何種技術,索尼最看重的是產品能夠為消費者帶來什么價值,實現什么體驗。索尼始終關注、探索各種技術的發展,但只有技術發展到既可以滿足索尼對于音質和畫質的標準,又能夠被控制在消費者可以承受的合理價格之后,才會成為索尼的技術選擇。”之前在被問到對激光電視有何看法時,索尼大概也是這樣回應的。

          其實索尼在2017年推出OLED電視A1就是一個很好的佐證。雖然索尼早在2007年就已經推出了世界首臺OLED電視XEL-1,但歷經10年的技術沉淀和打磨,索尼才把面向消費級市場的OLED電視正式推向市場。雖然當時市面上的OLED電視有很多,但A1憑借強大的產品力在OLED電視市場快速崛起。

          根據中怡康公布的2018年第二季度至第四季度數據,索尼的OLED電視無論是線上還是線下,銷售額都超過了50%,一直處于領跑的地位。能夠“后來居上”,與索尼在畫質、音質等方面的一系列“黑科技”有關。就拿出現在A1上的銀幕聲場技術來說,利用屏幕震動發聲,取消了傳統的揚聲器設計,再加上背部的低音炮,結合索尼DSP、喇叭定位等獨家核心技術,可以讓聲音層次更加豐富生動。如今索尼已經把這項技術升級,在A9F及A9G上均搭載的是銀幕聲場旗艦版,反觀其它品牌的OLED電視,利用OLED的特性依靠屏幕進行發聲的依然寥寥無幾。

          從中怡康的另外一份數據來看,索尼電視在萬元以上市場占據了30%的市場份額,占據第一的位置,高橋洋認為取得這樣的市場表現是得益于索尼所堅持的產品策略和營銷策略。產品方面,索尼繼續堅持了高端、大屏化的產品策略,不斷提供高附加值的產品和服務;營銷方面,索尼進行精準的市場細分,滿足影迷、體育愛好者等不同領域消費者的需求。

          關于高附加值,以索尼此次推出的8K電視Z9G來說,不僅把索尼目前最好的畫質技術全部配齊,還通過多聲道屏幕聲場技術大幅提升了音質表現。在現場的體驗區的“小黑屋”里,可以明顯感受到兩路前置揚聲器和四路前置揚聲器之間的區別,四路揚聲器讓電視機的聲場表現更為寬廣,聲音也從電視的底部提到了電視的中央,達到了“音畫合一”的效果,和一系列畫質“黑科技”一起帶來更好的觀影體驗。從OLED電視的銀幕聲場技術到液晶電視的多聲道屏幕聲場,索尼電視在音質上給我們帶來的驚喜越來越多。

          值得一提的是,得益于OLED的柔性、輕薄和透明顯示等特征,在展會上能看到形態各異的OLED電視產品,比如松下的透明電視、創維的瀑布電視、長虹的雙平面電視等,相比之下,索尼在AWE展臺上展出的產品要“務實”很多,都是已經或即將推向市場的產品,沒有任何“炫技”的成分。對于這個問題謝飚先生認為不管電視的形態如何,本質上還是為消費者需求服務的,索尼的設計本質不是為了新奇的造型,而是為了更好的音畫體驗,在產品設計時都會從消費者的實際需求出發。

      OLED電視A9G

          以今年的OLED電視新品A9G為例,考慮到它的掛墻使用場景,在音畫技術升級的同時,外觀設計有了比較大的變化和突破,取消了背板支架的設計思路,更薄的機身減少了空間的占用,尤其是配合索尼專用的掛架,A9G屏幕與墻面的距離較前代產品A9F相比縮短了一半,掛墻時看起來更為美觀,符合更多用戶的審美和需求。

          本次交流活動高橋洋先生所說的“創新是索尼的基因、黑科技是索尼的立身之本”給我們留下了比較深刻的印象,雖然今年1月份索尼公司總裁兼CEO吉田憲一郎提出“索尼是一家創意娛樂公司”的企業定位,但這并不意味著索尼要走娛樂道路,硬件黑科技不再重要。高橋洋表示索尼的發展絕不會偏離技術,未來會深耕技術,讓技術和娛樂深度結合,從電視產品發展變化歷程可以明顯感受到這一點。

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